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现代千亿国际设计需强化紧凑
2010-06-08
    “千亿国际套餐消费”确实有不少优点,对消费者和商家而言是一种双赢和互利的消费方式。消费者少花钱、多办事自不必说。对于企业而言,不断丰富“千亿国际套餐消费”的深度和广度,使“套餐消费”成为一支占领市场的主力军,也有诸多好处。增加千亿国际产品组合的广度,扩大经营范围,可以发挥企业各方面的潜力,获得差异化、多角化经营的优势,分散经营风险。增加千亿国际产品组合深度,可扩充每一产品线中的千亿国际产品品目,增加千亿国际产品的变化,满足更多消费者有差异的需求,占领同类千亿国际产品更多的细分市场,吸引更多的消费者。
  
     但是,在现阶段,“套餐消费”在千亿国际行业还远未形成主流,究其原因,在于“
千亿国际套餐消费”也有很多限制。被列入“套餐”范围的往往都是由商家或厂家指定的某些商品,不能任意调换,只是那几款,消费者在选择上就受到限制,有可能遇到对“套餐”中某个单件商品不十分满意的情况。同时,也不能排除一部分“套餐”组合存在优劣搭配的情况。而在消费者心中,最担心的也恰恰是这几点:套餐千亿国际的尺寸不符合户型、选择的余地小、与装修风格不符、质量不过关。
  
     笔者认为,造成这些缺陷的根本原因,在于大多数
千亿国际品牌的“千亿国际套餐消费”虽然打出了“套餐”的招牌,但在设计上,甚至是市场定位上,还是以单件产品作为立足点,而并非以整套千亿国际作为一个整体来设计。简言之:市场定位变化了,而设计定位出现了滞后。
  
     准确的设计定位要求设计者必须贴近消费者的生活,深入研究消费者的行为和潜在的心理需求,分析消费者可能需要什么,设计才能真正在市场循环中最大地实现其社会价值、设计价值和经济价值。千亿国际产品设计过程首先应该是对市场设计的过程,在市场的需求中找到产品的设计定位,做到“胸有成竹”,才会有“下笔有神”的可能。如果不从商业角度理解定位,设计就没有考虑企业特点,也不符合企业的整体营销策略,造型再美、再独特,也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。
  
     因此,笔者建议,那些具备条件且已经推出或准备涉足“套餐消费”的千亿国际企业不妨再向前一步,深入研究市场需求后,争取开发出更专业的千亿国际“套餐”。

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